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        知乎搜索SEO的底層邏輯及優化技巧

        發布時間:2021-8-10 17:01:53      點擊次數:1097

          為什么要做知乎搜索先看規模數字:站內:2020 年第四季度知乎用戶日均站內搜索量是 2570  萬次。站外:百度每日知乎內容展現量 2.9 億,百度每日知乎內容點擊量 2500 萬(2021 年3月的百度數據)。對于知乎站內,在知乎三大用戶場景「殺時間--推薦場景、找答案--搜索場景、看熱鬧—熱榜場景」中,找答案對應的搜索場景是最精準的場景。對于知乎站外,知乎的長圖文內容(回答或文章)是最佳SEO容器。

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          知乎SEO的基礎邏輯

          主要4個步驟:

          選品+定目標——選詞——鋪文章——提權重

          步驟1:選品+定目標

          這倆事放一起說,因為是相關聯的。前面已經說了,不同選品、在搜索場景能做的事不一樣。如果效果導向,那么:標品(比如3C數碼)是典型人找貨,可以做效果收口,主攻品類詞,內容方向寫橫向評測(2021年***選購攻略、***選購指南、有哪些值得推薦的***)。非標品(比如服裝美妝)是典型貨找人,優先做推薦場景的轉化背書,主攻品牌詞,內容方向寫使用評價(如何評價***的***、***是不是智商稅)。如果PR導向,那么:找領域高權重KOL寫,定調。官方機構號寫,提升品牌曝光。但是KOL和機構號大概率都不怎么能帶貨,所以做之前想好要品還是要效。

          步驟2:選詞

          知乎的搜索詞比較離散,長尾詞、組合詞、甚至短句很多。比如數碼領域,「筆記本電腦推薦」比「筆記本電腦」量大。當然也不是一定的,「藍牙耳機」還是比「藍牙耳機推薦」量大,總之都要做。再比如時尚領域有個熱搜詞「淘寶上有哪些好看的女裝店」、美食領域有個熱搜詞「星巴克什么好喝」,這都基本是個問句了,但目的性還是很明確。所以做知乎搜索,很重要的一個點就是要鋪量——不斷窮舉所有可能的搜索詞和組合。我知道有些教育和保險機構,為了收知乎搜索流量,鋪了大幾千篇文章。當然窮舉所有詞并不可能一氣呵成寫那么多內容,可以排優先級順序。一個思路是品牌詞+組合詞、品類詞、用戶人群詞等逐圈擴散。另一個思路是從熱度出發,官方運營有內部工具可以查搜索詞熱度和趨勢,知+客戶可以找運營問,我們每周也會提供主要領域的熱搜詞給一線運營。還一個思路是從站外出發,比如優先把百度收錄的品牌、品類相關問題都做了。具體怎么排序看需求。

          步驟3:鋪文章

          如步驟2所說,我用了「鋪」這個詞,已經說明了數量的重要性。做內容,幾乎所有推薦場景都是爆款邏輯(抖音也一樣)、搜索場景都是鋪量邏輯(小紅書也一樣)。在產能有限情況下,除了前面說的排選詞優先級,也有一些提效的方式,比如做文章。文章相比回答,在推薦場景的流量小,沒有問題關注人群的推薦,基本靠私域和搜索分發。但是文章的靈活性更大,標題不受有限的問題限制、可以自由發揮。這樣就可以起更長的標題,比如「**款XXXX實際體驗|XXXX推薦|品牌A/品牌B/品牌C/品牌D/……」、「2021熱門XXX/YYY實測,教你怎么選!附品牌A/品牌B/品牌C/品牌D/……推薦」這樣的標題在搜索場景很常見,用一篇文章可以覆蓋很多詞。推薦場景一個問題標題是可以勾起用戶興趣的。但是搜索場景,用戶已經明確表達了訴求,此時需要快速找到確定性答案,文章的確定性標題比回答的問題標題就更直給。而且文章是獨立環境,如果寫回答,搜索場景收錄的是問題,你還要和其他回答PK競爭、用戶也會上下翻動比較。前面提到好物推薦的主要轉化場景就是搜索,好物推薦的頭部內容就基本都是文章。好物的頭部創作者顯然已經深諳此道,去年我看TOP20內容里有17篇是文章,今年好像TOP內容基本都是文章了。所以做搜索要有耐心,文章的冷啟動比較慢,甚至大部分可能一直就熱不起來,但流量小卻穩定。很多教育客戶做了一些內容,覺得量太小人力投入不劃算就不做了,過倆月找回來要繼續做,因為一直有長尾流量轉化,這么算下來 ROI 就能打正了。

          步驟4:提權重

          找到詞、鋪了內容,現在需要被收錄并提高排序,所以這步是大家最關心的。任何平臺的內容排序規則都是黑盒,我也不知道,知道也不可能說。我從個人的理解講三個影響權重的點:相關性、質量、加權。


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